→ Мировой событийный туризм. Что такое событийный туризм. Анализ туристских ресурсов территории

Мировой событийный туризм. Что такое событийный туризм. Анализ туристских ресурсов территории

Туризм - одно из наиболее динамичных явлений современного мира. В последнее время он приобрел колоссальные темпы роста и масштабы влияния на уровень развития мирового сообщества в целом, а во многих странах является базовой отраслью экономики.

Событийный туризм - направление сравнительно молодое и чрезвычайно интересное. Основная цель поездки приурочена к какому либо событию. Уникальные туры, сочетающие в себе традиционный отдых и участие в самых зрелищных мероприятиях планеты, постепенно завоевывают все большую популярность. Событийный туризм - это непреходящая атмосфера праздника, индивидуальные условия отдыха и незабываемые впечатления. Главная особенность событийного туризма - множество ярких неповторимых моментов. Это перспективный и динамично развивающийся вид туризма. Такие туры становятся все более популярными, все больше появляется людей, которые хотят максимально интересно провести свой отпуск или выходные дни.

Событийный туризм набирает популярность среди энергичных, современных людей, которые знают, чего хотят и сами планируют свой отпуск. Ведь каждый день на планете происходит столько интересного. Событийный туризм -- это праздник, выбранный непосредственно туристом и подготовленный специально для него.

Как правило целевая аудитория событийного туризма - это обеспеченные туристы с доходом выше среднего, а также компании, состоящие из нескольких пар.

Событийный туризм - вид отдыха для тех, кто хочет провести свой отпуск максимально интересно, насыщенно и ярко, насладиться новыми впечатлениями. Событийный туризм - это уникальная возможность стать не только свидетелем, но и активным участником неповторимых событий культуры, искусства и спорта.

Определение «событийный туризм» впервые появилось в 80-х годах в Европе. Тогда событийный туризм не выделялся как отдельное направление в туризме, а являлся частью таких направлений туризма, как приключенческий туризм, экологический туризм, гастрономический туризм и некоторых других. Позже он выделился и утвердился как отдельная отрасль туризма. Однако само явление событийного туризма имеет весьма глубокие корни. В основе большинства современных фестивалей лежат исторические события, праздники, традиции.

Событийный туризм включает в себя ряд мероприятий культурного, спортивного, этнографического, выставочного видов туризма. Но далеко не все из проводимых мероприятий следует относить к нему, лишь те, которые приносят какой-либо доход и, следовательно, могут считаться ресурсной составляющей места их проведения.

Мероприятия событийного туризма имеют большое экономическое значение. В период их проведения активизируется деятельность всех объектов туристской индустрии. Потребительский спрос значительно превышает предложения. Наблюдается возрождение местных культурных традиций, обычаев, развитие народного творчества.

Сейчас событийный туризм - одно из самых динамично развивающихся и перспективных направлений в туризме.

Существуют следующие классификации событийного туризма:

  • 1. По масштабу события :
    • а) международный уровень;

b) национальный уровень;

  • с) региональный уровень;
  • 2. По тематике события :

a) национальные фестивали и праздники

b) театрализованные шоу:

c) фестивали кино и театра:

d) гастрономические фестивали:

e) модные показы:

f) аукционы:

g) фестивали музыки и музыкальные конкурсы:

h) спортивные события:

i) Карнавалы:

События являются важным мотиватором в туризме. Событийный туризм опирается на привлечение большого количества туристов на какое-либо событие в жизни региона, привлекательное для туристов.

Профессор канадского университета Калгари Дональд Гетц классифицирует события, которые являются поводом для туризма.

  • 1. Культурные торжества :
    • - фестивали;
    • - карнавалы;
    • - религиозные события.
  • 2. Политические и государственные события :
    • - встречи на высшем уровне;
    • - официальные визиты;
    • - выборы.
  • 3. События в области образования и науки :
    • - конференции;
    • - семинары;
    • - научные премии;
    • - студенческие олимпиады.
  • 4. События в искусстве и развлекательные события :
    • - концерты;
    • - церемонии награждения;
    • - выставки, ярмарки;
    • - бизнес, торговля.
  • 5. Спортивные события и конкурсы :
    • - профессиональные соревнования (Олимпиады, чемпионаты и т.д.)
    • - любительские соревнования.
  • 6. Социальные события.
  • - праздники в стране.
  • 7. Частные события :
    • - свадьбы и другие праздники.

При организации событийных туров следует учитывать целый ряд требований туристов:

  • - месторасположение отеля - рядом с местом, где проводится событие;
  • - наличие качественного питания;
  • - возможность посетить основные достопримечательности местности;
  • - наличие магазинов и сувенирных лавок.

Основные плюсы событийного туризма - его всесезонность и высокая доходность. Однако в России событийный туризм, приносящий прибыль, широкого развития еще не получил. В стране пока не сформировалось сколько-нибудь периодически повторяющихся общественно значимых мероприятий, привлекающих большие массы не только российских, но и зарубежных туристов.

Также к преимуществам событийного туризма можно отнести и то, что ежегодно он пополняется новыми событийными турами. Туристы, посещающие регион с целью стать участником события, являются потенциальными потребителями и других видов туризма в регионе.

Событийный туризм является уникальным видом туризма, так как он неисчерпаем по содержанию.

Среди минусов можно выделить лишь невозможность предсказания спроса на событие.

Введение


В данной работе рассмотрена тема «Событийный туризм как важнейший фактор развития туристского центра. Разработка юбилейного тура в Ярославль».

Актуальность данной темы определяется следующими обстоятельствами: во - первых: развитие внутреннего и въездного туризма являются приоритетными видами развития туризма в Российской Федерации, во - вторых, Ярославль, имея огромный туристский потенциал, является недостаточно развитым туристским центром, готовым предложить широкий спектр обслуживания туристов. В преддверии 1000-летия города, продвижение Ярославля, как туристского центра становится наиболее актуально.

Основная цель данной работы заключается в определении роли событийного туризма, как важнейшего фактора развития туристского центра.

В виду многоплановости темы, в работе поставлены следующие задачи:

рассмотреть особенности событийного туризма;

выявить возможные факторы, оказывающие влияние на развитие туристского центра;

провести анализ современного состояния туризма в Ярославле;

проанализировать мероприятия, посвященные юбилею Ярославля;

определить влияние событийных туров на развитие туризма;

проанализировать возможности развития событийных туров;

разработать проект событийного тура в Ярославль и рекомендации по его продвижению.

Объектом исследования в данной работе являются непосредственно туристский центр, факторы, влияющие на его развитие, программа мероприятий, посвященных юбилею города.

Предметом исследования являются событийные туры, приуроченные к юбилею города.

Данная работа состоит из введения, трёх глав основной части, заключения, списка использованной литературы и приложений. Первая глава посвящена теоретическим вопросам в рамках темы. Во второй главе представлен анализ мероприятий, приуроченных к празднованию 1000-летия Ярославля. Там же определено влияние мероприятий на развитие туризма в регионе, рассмотрены возможности событийных туров. В третьей главе представлен проект событийного тура, даны рекомендации по его продвижению на внутреннем рынке. В заключении приведены основные результаты исследования и сформулированы основные выводы о значимости событийного туризма и его влиянии на развитие туристского центра.


Глава 1. Достопримечательные события как фактор развития туризма в регионе


Целью данной главы является обзор литературы для раскрытия основной темы диплома. Для достижения этой цели ниже рассмотрены следующие вопросы:

.Основные мотивы путешествий

.Событийный туризм

.Факторы развития туризма в регионе


1 Основные мотивы путешествий


Туризм сегодня - один из наиболее динамично развивающихся секторов мировой экономики. Туризм является мощным катализатором региональной экономики, отраслью с высокой скоростью оборота капитала, окупаемостью и рентабельностью инвестиций.

В современной научной литературе рассмотрено достаточно много подходов к определению туризма, которые в общем определяют туризм, как особую форму передвижения людей по маршруту с целью посещения конкретного объекта или удовлетворения специального интереса и возвращению к месту постоянного жительства. Понимание мотивации людей, собирающихся в путешествие, является важным фактором для организации путешествий. Под мотивами туризма понимают все те психологические и физические потребности людей, заставляющие людей думать о месте назначения с туристской целью (о дестинации), которое может удовлетворить их туристские потребности и желания. Существует множество мотивов туризма, которые определяют разнообразные его формы. Мотивы туризма различаются в каждой конкретной дестинации по своей интенсивности, которая определяется отношением числа посетителей с определенной мотивацией к общему числу посещений туристами конкретной местности. Основными видами мотивов туризма являются:

природно-климатические мотивы

культурные мотивы

экономические мотивы

психологические мотивы

Местные достопримечательности воздействуют на чувства человека и могут быть мотивом (целью) путешествия. Достопримечательностями местности могут быть страны или отдельные районы страны, а также географические регионы, города и т.д., другими словами, любая местность, привлекающая внимание туристов.

Достопримечательные события - выставки, спортивные мероприятия, международные конференции, карнавалы, фестивали, религиозные церемонии и пр. Туристы посещают эти места в связи с происходящими там событиями. Кроме того, существует ряд факторов, оказывающих влияние на туристские мотивы, которые необходимо при формировании программ обслуживания.

Принято выделять доминирующие и побочные факторы туристской мотивации, обладающие определенными возможностями усиливать свое влияние на поведение потребителя и процесс принятия им решения о путешествии и выбор туристского продукта.

Таким образом, туристские мотивы как существенный элемент спроса являются объектом целого ряда влияний, которые могут быть не связаны напрямую с туризмом, но при этом воздействуют как на объем, так и на формы спроса и выбора туристского продукта и услуг. Одни из этих влияний могут быть доминирующими, другие - побочными, однако все они обладают определенной возможностью усиливать свое воздействие на принятие решения о путешествии и выбор туристского продукта и естественно определяют цель путешествия.

2 Событийный туризм


На сегодняшний день существует множество видов туризма. Событийный туризм - направление сравнительно молодое и чрезвычайно интересное. Основная цель поездки приурочена к какому либо событию. Уникальные туры, сочетающие в себе традиционный отдых и участие в самых зрелищных мероприятиях планеты, постепенно завоевывают все большую популярность.

Событийный туризм - это непреходящая атмосфера праздника, индивидуальные условия отдыха и незабываемые впечатления. Главная особенность событийного туризма - множество ярких неповторимых моментов. Это перспективный и динамично развивающийся вид туризма.

Целевая аудитория событийного туризма - это обеспеченные туристы с доходом выше среднего, а также компании, состоящие из нескольких пар.

Событийный туризм можно классифицировать по масштабу события (национального или международного уровня) и по тематике события.

В событийном туризме выделяют несколько тематических видов:

национальные фестивали и праздники

театрализованные шоу

фестивали кино и театра

гастрономические фестивали

фестивали и выставки цветов

модные показы

аукционы

фестивали музыки и музыкальные конкурсы

спортивные события

Участники событийных туров предъявляют повышенные требования к средствам размещения, особенно к их классическому типу - гостиницам, транспорту (удобство доставки к месту события), предприятиям общественного питания и к услугам гидов переводчиков. Особенность событийного туризма в том, что ежегодно он пополняется новыми событийными турами, которые из случайных переходят в разряд регулярных. Прочное место в событийном туризме заняла Олимпиада - летние и зимние Олимпийские игры. В настоящее время крупным и стабильным сегментом событийного туризма являются "карнавальные" туры.

Следует отметить, что событийный туризм является уникальным видом туризма, так как он неисчерпаем по содержанию. Предполагается, что в недалеком будущем число участников событийных туров превысит число участников экскурсионных туров. Среди событий, привлекающих туристов в Россию, - крупные международные спортивные соревнования (Кубок Кремля по теннису, хоккейные турниры и футбольные матчи, спортивный Праздник Севера в Мурманской области), культурные события - Московский международный кинофестиваль, этнические праздники (якутский праздник в честь наступления лета, недели культуры и искусства разных стран или народов) и религиозные (русская Масленица в Москве). Юбилейные торжества в разных городах привлекают приезжих не только из России, но и из-за рубежа. Наиболее значимыми событиями, привлекшими к себе значительные туристские потоки, за предыдущие два года, могут считаться:

«65-летие прорыва блокады Ленинграда»

«День города в Нижнем Новгороде»

«День города в Москве»

«День Ленинградской области»

«День рождения Петра Первого»

«День Санкт-Петербурга»

Кроме того, необходимо отметить, для участников Второй мировой войны во всем мире поводом для поездок в Россию служит 9 Мая - день окончания войны. В последние годы родственники погибших и оставшиеся в живых воины из Германии получили возможность посещать в России могилы своих близких и друзей. Привлекательные для россиян события происходят летом в южных городах страны. Это карнавалы - открытия курортного сезона в Геленджике и Анапе, музыкальные и кинофестивали и пр.


3 Факторы развития туризма в регионе


Являясь сложной социально-экономической системой, туризм подвергается влиянию со стороны многочисленных факторов, роль которых в каждый момент времени может быть различной по силе, так и продолжительности воздействия. Факторы, воздействующие на туризм, подразделяются на два вида:

внешние (экзогенные);

внутренние (эндогенные).

Внешние факторы воздействуют на туризм посредством происходящих в жизни общества изменений и имеют неодинаковую значимость для различных элементов системы туризма.

Природно-географические (море, горы, леса, флора, фауна, климат и т.д.) и культурно-исторические (памятники архитектуры, истории и культуры) факторы как основа туристских ресурсов являются определяющими при выборе туристами того или иного региона для посещения. Богатство природных и культурно-исторических ресурсов, возможность и удобство их использования оказывают существенное влияние на масштабы, темпы и направления развития туризма. В целом же природно-географические и культурно-исторические факторы создают предпосылки для развития туризма и имеют непреходящую, неизменную ценность. Человек может лишь приспособить их к своим нуждам и сделать более доступными для использования в туристских целях.

Влияние экономических факторов на туризм главным образом обусловлено тем, что между тенденциями развития туризма и экономики наблюдается тесная взаимосвязь. Существует прямая зависимость между экономическим развитием страны, объемом национального дохода и материальным благосостоянием ее граждан. Поэтому государства с развитой экономикой, как правило, лидируют на мировом рынке по количеству туристских поездок своих граждан. К числу экономических факторов относятся также инфляция, процентные ставки, колебания реальных обменных курсов валют. Так, изменения обменных курсов существенно влияют на объем туристских потоков между странами с сильными и слабыми валютами. Туризм оказывает существенное влияние на экономику и развитие региона, способствуя притоку в страну валюты, созданию новых рабочих мест, улучшению инфраструктуры и т.д. Для получения максимальной выгоды от туризма каждое государство разрабатывает туристскую политику, которая является одним из видов социально-экономической политики государства.

Основными направлениями туристской политики в России являются:

защита прав путешествующих

защита интересов производителей отечественного туристского продукта

всемерная поддержка внутреннего и въездного туризма, который проявляется в форме: прямых инвестиций в формирование туристской инфраструктуры, научного и рекламно-информационного обеспечения продвижения национального туристского продукта на мировом туристском рынке, налоговых и таможенных льгот, стимулирующих приток инвестиций.

В соответствии с ролью туризма в возрождении экономического потенциала страны Федеральный закон «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» признаёт туризм приоритетной отраслью экономики России. При этом определено, что главным направлением государственной поддержки должно стать развитие въездного и внутреннего туризма. Анализ современного состояния туристского рынка показывает, что основными странами, поставляющими туристов в нашу страну являются: Германия, Финляндия, США, Великобритания, Италия, Франция и Япония.

В силу своего географического положения Россия не является и не может стать страной массового въезда туристов с целью традиционного пляжного отдыха. Тем не менее культурно-исторический, природный потенциал страны огромен, и при правильной постановке маркетинговой работы, а также совершенствовании и развитии туристской инфраструктуры, в том числе формировании объектов туристского показа на основе развития исторических центров, количество иностранных туристов может значительно вырасти.

Вместе с тем спрос на туристские услуги внутри страны постоянно растёт. При этом отчётливо выявляется несоответствие существующего туристского продукта и современного туристского спроса. Причина этого кроется в почти полном отсутствии двух-трёх звёздочных гостиниц туристского класса, предполагающих качественное обслуживание, и невысоком уровне подготовки персонала для работы на туристском рынке. В целом, Россия, несмотря на огромный туристский потенциал остаётся одной из немногих стран с невысоким уровнем развития внутреннего туризма.

Среди социальных факторов развития туризма в первую очередь необходимо отметить увеличение продолжительности свободного времени населения (сокращение рабочего времени, увеличение продолжительности ежегодных отпусков), что в сочетании с повышением уровня жизни населения означает приток новых потенциальных туристов. К числу социальных факторов развития туризма относится также повышение уровня образования, культуры, эстетических потребностей населения. Исследования свидетельствуют, что существует прямая зависимость между уровнем образования людей и склонностью к путешествиям.

Значительное влияние на развитие туризма оказывают политико-правовые факторы: политическая обстановка в мире и отдельных странах; политика открытия границ; смягчение административного контроля в сфере туризма; унификация налоговой и денежной политики.

Технологические факторы, связанные с прогрессом в технике и технологиях, в значительной степени воздействуют на развитие туризма, открывают возможности для производства новых видов услуг, их сбыта и совершенствования обслуживания клиентов. Развитие науки и техники способствует совершенствованию средств массового производства туристских услуг (гостиничного хозяйства, транспорта, бюро путешествий).

Экологические факторы оказывают на туризм самое непосредственное воздействие, так как окружающая среда является основой и потенциалом туристской деятельности.

Внутренние факторы, воздействующие на туризм, - это ключевые явления и тенденции, проявляющиеся непосредственно в его сфере. К ним в первую очередь относятся материально-технические факторы, связанные с развитием средств размещения, транспорта, предприятий питания, бытового обслуживания, рекреационной сферы, розничной торговли и т.д.

К внутренним факторам относятся также факторы туристского рынка:

Процессы спроса, предложения и распространения

Возрастание роли сегментации рынка (появление новых внутрирегиональных туристских сегментов, увеличение расстояний путешествий, разнообразие форм проведения каникул, рост краткосрочного пребывания, возрастание диверсификации туристского развития в устоявшемся туристском пространстве и т.д.)

Возрастание роли координации деятельности в туризме и процессов монополизации (усиление горизонтальной интеграции, т.е. рост партнерских отношений крупных фирм со средним и малым бизнесом, вертикальной интеграции через создание стратегических туристских союзов и т.д.).

Возрастание роли средств массовой информации и связей с общественностью в продвижении, рекламе и реализации разрабатываемых турпродуктов.

Возрастание роли кадров в туризме (увеличение численности работников, развитие профессионально-квалификационной структуры, повышение значения профессиональной подготовки, улучшение организации труда и т.д.).

Возрастание роли частного туристского бизнеса (создание условий, при которых на рынке действует ограниченное число больших транснациональных операторов и значительное количество малых предприятий, осуществляется эффективная реализация турпродукта на основе профессионального маркетинга, что порождает потребность в повышении квалификации персонала).

Особое место среди факторов, оказывающих влияние на развитие туризма, занимает сезонность, выступающая как важнейшая специфическая проблема.

Таким образом, по первому разделу можно сделать выводы о том, что развитие событийного туризма играет важную роль в развитие всей туристской индустрии региона. Это объясняется следующим:

Определенные события в жизни и истории региона вполне могут являться первостепенным мотивом для осуществления путешествий

развитие событийного туризма в регионе является достаточно выгодным для всего региона. Преимущества его развития с экономической точки зрения заключаются в следующем:

увеличение денежного потока

развитие индустрии и инфраструктуры туризма

рост валового национального продукта

создание новых рабочих мест в регионе

реформирование структуры отдыха и развлечений, которая может быть использована как туристами, так и местным населением

увеличение налоговых сборов принимающего региона;

С социальной точки зрения:

туризм - наилучший способ знакомства с культурой стран и народов

основой событийного туризма является историко-культурный потенциал страны, включающий всю социокультурную среду с традициями и обычаями, особенностями бытовой и хозяйственной деятельности.

событийный туризм является важным средством создания культурных связей и международного сотрудничества.

Кроме того, главной особенностью событийного туризма можно считать возможность его постоянного развития, ведь он неисчерпаем, ежегодно пополняется новыми событийными турами, из событий эти туры переходят в разряд постоянных.


Глава 2. Анализ влияния юбилейных мероприятий, приуроченных к празднованию 1000-летия Ярославля, на развитие туризма в регионе


Целью данной главы является анализ воздействия событийного туризма на развитие туристского центра. Для достижения этой цели ниже рассмотрены следующие вопросы:

Анализ современного состояния туризма в регионе.

Анализ программы мероприятий по подготовке к празднованию юбилея города.

Анализ возможностей развития туров, приуроченных к празднованию 1000-летия Ярославля.


1 Анализ современного состояния туризма в регионе


Значимость развития туризма для Ярославской области определяется богатейшим историко-культурным наследием, благоприятными природными условиями и ресурсами, географической близостью к столице, транспортной доступностью, традициями, сложившимися в сфере туристского обслуживания. По оценке рейтингового агентства «Эксперт РА», Ярославская область по туристскому потенциалу занимает высокое 17-е место в России. Наличие в Ярославской области разнообразных туристских ресурсов создаёт условия для многих видов туризма: культурно-познавательного, круизного, лечебно-рекреационного, делового и событийного, экологического и приключенческого, сельского, охоты и рыбалки.

Туризм является одной из важнейших межотраслевых сфер деятельности современной экономики, нацеленной на повышение уровня и качества жизни населения. При этом, в отличие от многих других отраслей экономики, туризм не приводит к истощению ресурсов. Отдых населения (или рекреация), используя практически те же ресурсы, что и туризм, является дополняющей сферой деятельности экономики. Поэтому и туризм, и отдых целесообразно рассматривать и развивать совместно в рамках туристской индустрии.

Стратегией социально-экономического развития Ярославской области до 2030 года туризм отнесён к числу приоритетных направлений развития региона.

Основной проблемой, которую необходимо решать, является недостаточная социально-экономическая эффективность использования имеющегося туристско-рекреационного потенциала Ярославской области, а также недостаточная привлекательность, известность и качество комплексного туристского продукта области.

Реализация областных целевых программ государственной поддержки въездного и внутреннего туризма позволила за 6 лет, начиная с 2002 года, более чем в 2,1 раза увеличить количество туристов и экскурсантов, принимаемых областью, в 3,7 раза увеличить объём туристских и гостиничных услуг. Ярославская область, по официальным данным, занимает в Центральном федеральном округе 4 место по числу посетителей после г. Москвы, Московской и Владимирской областей. В 2007 году область приняла 1015 тыс. туристов и экскурсантов, в т.ч. более 234 тыс. иностранных граждан.

По данным статистики, в 2009 году турфирмами и гостиницами области предоставлено услуг на сумму более 929 млн. рублей. Общие поступления от туристов, въезжающих в Ярославскую область, составили более 1,8 млрд. рублей.

Повышение количественных показателей туристской индустрии не всегда сопровождается улучшением качества развития отрасли. Эффективность функционирования туристской индустрии существенно сдерживается отсутствием в системе государственной статистики определения конечных финансовых, социально-экономических и других результатов деятельности отрасли; недостатком механизмов межотраслевой координации развития туризма; отсутствием раздела «Туризм» в бюджетной классификации; отсутствием преференций для инвестиций в туристскую инфраструктуру. Отсутствие понимания сферы туризма как самостоятельной отрасли в конечном счёте приводит к расплывчатому определению эффективности работы отрасли и отсутствию чёткого стратегического видения направлений развития туристской индустрии.

В ближайшем будущем усложнение задач, стоящих перед туристской индустрией области, общие тенденции изменений потребительского спроса диктуют необходимость применения адекватных новым реалиям мер государственного стимулирования и поддержки развития туристской индустрии Ярославской области, что означает фактически новый этап в развитии туристской индустрии.

Сегодня область стоит перед серьёзной задачей - необходимостью формирования современной индустрии туризма и отдыха на основе более интенсивного использования туристского потенциала. Если не заниматься решением этой задачи, то в ближайшие несколько лет данную нишу займут соседние регионы.

Так, сегодня, по данным экспертов, Ярославскую область по объёму туристского потока не только опережает Владимирская область за счёт большого приёма гостей в городах Владимир и Суздаль, но и догоняют Тверская область, которая использует свой потенциал расположения между Москвой и Санкт-Петербургом, Ивановская и Костромская области, которые развивают сети малых гостиниц.

Таким образом, обеспечение туристской привлекательности области в значительной степени зависит от состояния общей инфраструктуры региона, что требует крупных вложений, комплексного подхода и межведомственной координации в управлении их развитием, выделения приоритетов в государственной поддержке реализации инвестиционных проектов. Отсутствие целенаправленной работы по повышению эффективности использования имеющегося туристско-рекреационного потенциала Ярославской области может иметь своим следствием невозможность достижения одной из важнейших стратегических целей социально-экономического развития области - развития туристской индустрии, отставание по сравнению с темпами её развития в соседних регионах. В конечном счёте это негативно скажется на повышении уровня и качества жизни населения области. Ввиду вышеизложенного, можно сделать выводы, что для развития туризма в регионе необходимо максимально использовать весь имеющийся туристский потенциал, а учитывая грядущее 1000-летие города, этот вопрос как никогда может быть актуальным.


2 Анализ программы мероприятий по подготовке к празднованию юбилея города


В связи с предстоящим празднованием 1000-летнего юбилея основания г. Ярославля, а также в целях реализации распоряжения Правительства Российской Федерации от 7 сентября 2006 г. № 1259-р администрацией области был утвержден план мероприятий по подготовке и проведению празднования 1000-летнего юбилея основания г. Ярославля на 2006-2010 годы. Перечень мероприятий далее представлен в таблице, с целью выявления проводимых мероприятий на развитие туристского центра, определено влияние того или иного мероприятия на туристскую отрасль, полученные результаты более конкретно отражены в диаграмме.


Таблица. Влияние мероприятий, приуроченых к юбилею города на развитие туризма в регионе

Влияние на развитие туризмаНаименование мероприятияРазвитие материально-технической базыРазвитие инфраструктуры туризмаСоздание положительного имиджа региона и продвижение туристского центраРазвитие туристских ресурсовМеждународный фестиваль театрального искусства «Волкову, Волкову, Волкову всем мы обязаны!», вручение премии Российской Федерации им. Ф.Г.Волкова+++Областная научно-исследовательская краеведческая конференция школьников «Отечество», посвящённая 1000-летнему юбилею основания г.Ярославля+++Международный симпозиум по горячим эмалям, посвященный 1000-летию г. Ярославля++Музейно-выставочные мегапроекты «Ярослав Мудрый и его время»,«Золотой век Ярославля»++Большое музыкальное посвящение г. Ярославлю «Музыка тысячелетия»+++Включение 1000-летнего юбилея г. Ярославля в Список памятных дат ЮНЕСКО и проведение юбилейных презентаций в штаб-квартире организации в Париже++Участие в организации и проведении межрегиональной выставки-ярмарки «Ярославль гостеприимный»++Ярмарка «Ярославская масленица - лучшая масленица страны»++Всероссийский фестиваль национальной культуры (Академия российской культуры)++Выставка-ярмарка «Товаропроизводители Ярославской области - детям»++Конкурс «Лучшее предприятие торговли - к 1000-летию основания г.Ярославля»++Конкурс «Лучшее предприятие индустрии сервиса - к 1000-летию основания г.Ярославля»+++Смотр - конкурс продукции с символами города и иной продукции о г.Ярославле++Реставрация объектов культового зодчества XVII-XIX веков+Реставрация музейных предметов и музейных коллекций, входящих в состав Музейного фонда Российской Федерации+Участие в организации и проведении всероссийских соревнований по авиамодельному спорту+++Организация и проведение международного студенческого фестиваля «СТАТУС», посвященного празднованию 1000-летнего юбилея основания г.Ярославля++Губернаторский молодежный бал, посвященный празднованию 1000-летнего юбилея основания г.Ярославля++Интеллектуальная игра на кубок Губернатора области, посвященная празднованию 1000-летнего юбилея основания г.Ярославля++Участие в организации и проведении международного фестиваля народного спорта++Участие в организации и проведении межрегионального туристского фестиваля «Ярославль - жемчужина Золотого кольца»+++Участие в организации и проведении межрегиональной конференции «Ярославль - крупный центр развития событийного туризма»+++Организация и проведение международного фестиваля «Ярославль. Архитектура Верхневолжья. Взгляд сквозь тысячелетие»+++Презентация и продвижение туристских возможностей г.Ярославля и других городов области на международных туристских выставках+++Разработка и изготовление многоцелевого выставочного оборудования++Публикация книг из серии «Ярославский архив»+++Создание и выпуск компактного диска «Экономический потенциал города Ярославля и Ярославской области» (на русском и английском языках)++Освещение в средствах массовой информации мероприятий, проводимых Администрацией области в связи с подготовкой и проведением празднования 1000-летнего юбилея основания г.Ярославля++Открытие в сети Интернет юбилейного сайта «1000-летие г.Ярославля»+++Организация пресс-туров в Ярославскую область для представителей федеральных, иностранных и региональных средств массовой информации++Реконструкция перехода между зданиями № 1и № 2 ГОУ ЯО ЦДЮ (пр.Дзержинского, д.21)+++Реконструкция здания ГА ЯО с пристройкой специализированного архивного хранилища (ул.Советская, д.68)+++Строительство и оснащение учебного центра подготовки специалистов индустрии сервиса+++Приобретение реабилитационного и технологического оборудования для стационарных учреждений социального обслуживания населения области++Оснащение лаборатории обеспечения сохранности документов ГА ЯО новым оборудованием++


Данная диаграмма отражает, насколько влияют мероприятия, приуроченные к 1000-летию Ярославля на развитие туризма в регионе. Наибольшее влияние запланированные мероприятия могут оказать на создание положительного имиджа региона и продвижение туристского центра, также они способствуют развитию инфраструктуры туризма, однако следует отметить, что в программе не предусмотрено коренное развитие материально-технической базы туризма, что могло бы отразиться в развитии гостиничной индустрии и индустрии развлечений.

Исходя из выше изложенного, можно сделать вывод, что мероприятия, посвященные юбилейным датам и событиям, при условии грамотной организации, подтверждают их высокую эффективность в продвижении региона на рынке туристских услуг, повышают инвестиционную привлекательность и имидж региона, формируют новые туристские потоки, способствуют увеличению спроса.

2.3 Анализ возможностей развития туров, приуроченных к празднованию 1000-летия Ярославля


С целью выявления перспектив развития событийных туров, рассмотрены сильные и слабые стороны в их продвижении, рассмотрены возможности и надвигающиеся угрозы в их реализации на туристском рынке, выводы получены в результате SWOT-анализа.

Сильными сторонами развития событийного туризма в Ярославле могут являться:

Выгодное экономико-географическое положение (близость к Москве, наличие всех видов транспортных магистралей, расположение на Волге)

Богатейшее историко-культурное наследие, высокая концентрация туристских объектов показа

Принадлежность к туристскому маршруту «Золотое кольцо России»

Устойчивое развитие гостиничной инфраструктуры

Богатые традиции гостеприимства, опыт в приеме и обслуживании туристов

Наличие установившегося календаря туристских событий

Слабыми сторонами развития событийного туризма в Ярославле могут являться:

Недостаточная известность региона в России и слабая известность за рубежом

Отсутствие системы качественного информирования туристов на территории области

Слабая ориентация на достижение конечного результата при осуществлении регионального маркетингового планирования по продвижению туристских возможностей области

Слабое использование значительного туристско-рекреационного потенциала области

Недостаток событийных проектов, способных привлечь различные категории туристов

Отсутствие сильных туристских брендов

Благоприятные возможности развития событийных туров в Ярославле:

Перспективы привлечения на развитие туристской индустрии, реализацию значимых мероприятий и проектов дополнительных средств в рамках федеральных целевых программ и внебюджетных источников.

Наличие устойчивого спроса на посещение объектов исторического и культурного наследия Ярославской области, в том числе обусловленного продвижением г. Ярославля на туристском рынке в связи с празднованием 1000-летия города

Восстановление российского рынка краткосрочных поездок (туров выходного дня)

Возможные угрозы развития событийных туров в Ярославле:

Усиление конкуренции со стороны других регионов в связи с более эффективным использованием туристско-рекреационного потенциала

Усиление конкуренции в соперничестве за инвестиционные ресурсы со стороны других субъектов Российской Федерации

Недостаточное количество долгосрочных вложений в туристскую инфраструктуру и благоустройство территорий

Неустойчивость спроса на рынке туристских услуг в результате влияния сезонности и других факторов

событийный ярославль путешествие юбилейный

Матрица SWOT

Возможности 1,2,3Угрозы 1,2,3,4,5Сильные стороны 1,2,3,4,5,6Поле СиВПоле СиУСлабые стороны 1,2,3,4,5,6Поле СЛиВПоле СЛиУВ результате анализа можно сделать выводы о том, что развитие событийного туризма может быть достаточно перспективно и значительно увеличит поток туристов. Так как юбилей города предоставляет колоссальную возможность в ближайшее время придать существенный импульс привлечению туристов в регион, необходимо учитывать прежде всего заинтересованность администрации города в развитии материально-технической базы туризма и инфраструктуры. Информационно освещение события сыграет большую роль в привлечении туристов и продвижению туристского центра.

В ходе анализа рассмотренных положений можно сделать вывод, что Ярославль имеет большой потенциал для развития туризма в регионе. Но на данный момент современное состояние туризма в Ярославле не находится на должном уровне, это вызвано недостаточными финансированием туристской отрасли и информационной известностью, Ярославль может быть более востребованным туристским центром, особенно с учетом расположения непосредственно вблизи Москвы и хорошей транспортной доступностью. Материально-техническая база туризма недостаточно развита, что приводит к нехватке мест для размещения туристов и ресурсов для качественного предоставления услуг. Тем не менее Ярославль обладает древней историей, культурными ценностями, имеющими значение мирового масштаба. Анализ мероприятий, приуроченных к 1000-летию Ярославля, показал что, событийный туризм можно использовать как основной «рычаг» для развития региона как крупного постоянного туристского центра.


Глава 3. Разработка юбилейного тура в Ярославль


Целью данной главы является разработка юбилейного тура в Ярославль. В ходе работы сформирована технологическая документация, связанная с проектированием тура, а также даны рекомендации туристским фирмам для эффективного продвижения тура на внутреннем рынке.


3.1 Вербальная модель


Маршрут: СПб - Ярославль - СПб

Продолжительность: 5дней/4 ночи

Количество туристов в группе: 20человек

Вид туризма:

по цели - событийный тур

по географическому признаку - внутренний

по источнику финансирования - коммерческий

по способу передвижения - стационарный

по числу участников - групповой

по организационной форме - организованный

Класс обслуживания: экономический

Транспорт: ж/д., внутримаршрутные перевозки - автобус


Теги: Событийный туризм как важнейший фактор развития туристского центра. Разработка юбилейного тура в Ярославль

Событийный туризм

Событийный туризм - это вид туризма ориентированный на посещение местности в определенное время, связанный с каким-либо событием. Под событием следует понимать совокупность явлений, выделяющихся своей неоднозначностью, значимостью для данного общества или человечества в целом, для малых групп или индивидуумов. Оно может иметь вид разового неповторимого явления или периодического, наблюдаемого ежегодно или в определенные периоды времени.

Событийный туризм в большинстве своем это индивидуальный вид отдыха, который наполнен постоянной атмосферой праздника. Люди, отправляющиеся в подобное путешествие, несомненно, испытают множество ярких незабываемых моментов, которые запомнятся им на всю жизнь.

Особенность событийного туризма в том, что ежегодно он пополняется новыми событийными турами, которые из случайных переходят в разряд регулярных.

Весь событийный туризм можно разбить на несколько категорий, которые отобраны по масштабу события. По этому признаку выделяют национальные и международные события. Также в событийном туризме можно выделить несколько направлений, которые делятся в зависимости от тематик: кинофестивали, театрализованные шоу, карнавалы, ярмарки, модные показы, народные праздники, цветочные фестивали, гастрономические фестивали, спортивные события, фестивали музыки, религиозные праздники, экономические форумы и др.

Если в жизни туристского объекта нет событий сложившихся исторически как традиции, его придумывают специально. Например, в городе Суздаль (Владимирская область) проводится множество тематических праздников - эти мероприятия собирают большое количество как российских, так и иностранных туристов. Уже стали знаменитыми Гусиные бои и Праздник огурца, проводимые на территории Музея деревянного зодчества. Привлекают туристов и «Встреча Нового Года», «Рождество», «Крещение», «Троица», фестиваль «Русская сказка», «Масленица», «Русальная неделя», международный фестиваль «Бабье лето» и другие событийные мероприятия.

В событийном туризме можно выделить несколько тематических видов:

1) национальные фестивали и праздники:

Праздник лета «Ысыхак» (Якутия);

Международный фестиваль «Мода и стиль в фотографии» (Москва);

Всероссийский Военно-исторический фестиваль "День Бородина" (Бородино, Московская область);

Военно-исторический фестиваль «Поле Куликово» (Тульская область).

2) театрализованные шоу:

Международный фольклорный фестиваль «Мировая деревня» (пос. Рощино, Ленинградская область);

Фестивали исторических реконструкций (Екатеринбург, Санкт-Петербург, Выборг и т.д.);

Конно-театрализованного шоу (рыцарский турнир) в замке "Львиная голова" (пос. Сукко, Анапа, Краснодарский край).

3) фестивали кино и театра:

Кинофестиваль «Кинотавр» (Сочи, Краснодарский край);

Театральный фестиваль «Золотая маска» (Москва);

Московский международный кинофестиваль горных и приключенческих фильмов (Москва);

Фестиваль детского кино «Сказка» (Москва).

4) гастрономические фестивали:

Большой Московский международный фестиваль пива (Москва);

Фестиваль "Море пива в Сочи" (Краснодарский край);

Международный гастрономический фестиваль «Фуд-шоу» (Москва);

Праздник огурца (Суздаль, Владимирская область);

Праздник-фестиваль, посвящённый помидору (Сызрань, Самарская область).

5) фестивали и выставки цветов:

Международный фестиваль цветов (Санкт-Петербург);

Международный фестиваль «Цветы Сахалина» (Южно-Сахалинск, Сахалинская область);

Всероссийский фестиваль цветов в Анапе (Краснодарский край).

6) модные показы и фестивали:

Международный фестиваль моды «Бархатные сезоны» (Сочи, Краснодарский край);

Фестиваль моды и театрального костюма "Поволжские сезоны Александра Васильева" (Самара);

Международный фестиваль "Мода. Россия. Стиль" (Санкт-Петербург);

Фестиваль моды «Плес на Волге. Льняная палитра» (Плес, Ивановская область).

7) аукционы:

Аукцион недвижимости (Москва);

Нумизматический аукцион (Санкт-Петербург);

Антикварный аукцион (Москва).

8) фестивали музыки и музыкальные конкурсы:

Музыкальный конкурс им. П.И. Чайковского (Москва);

Международный фестиваль русской классической музыки им. С.В.Рахманинова (Великий Новгород);

Международный фестиваль искусств «Русская музыка на Балтике» (Калининград);

9) спортивные события:

Лига чемпионов УЕФА (Москва);

Международный теннисный турнир «Кубок Кремля» (Москва);

Зимняя олимпиада 2014 г. (Сочи).

10) международные технические салоны:

Авиационно-космический салон «МАКС» (Жуковский, Московская область);

Автосалон в Москве;

Выставка средств обеспечения безопасности государства «INTERPOLITEX»;

Военно-морской салон (Санкт-Петербург);

Туристский бизнес активно использует события для формирования туристского продукта и привлечения туристов.

На сегодняшний день событийный туризм динамично развивается в России. Практически каждый город в России интересен своими культурными и спортивными событиями, проходящими при немалом стечении зрителей. Популярны в России и спортивные события, такие как: Кубок Кремля по теннису, хоккейные турниры и футбольные матчи. Значительный рост въездного потока туристов обеспечил также музыкальный конкурс «Евровидение-2009». Ежегодно проводится Московский международный кинофестиваль, различные этнические, фольклорные и военно-исторические праздники. Большой потенциал превратиться в события высокого мирового уровня есть у музыкальных фестивалей, посвященных всемирно известным русским композиторам.

Следует отметить, что событийный туризм является уникальным видом туризма, так как он неисчерпаем по содержанию. Ряд экспертов полагает, что в недалеком будущем число участников событийных туров превысит число участников экскурсионных туров.

EventGuide.ru - первый российский портал о событийном туризме, стал членом Российского союза туриндустрии. Портал позиционируется как путеводитель для активных туристов и самостоятельных путешественников, посещающих различные события и мероприятия в России и за рубежом.

Туризм - одно из наиболее активных явлений современного общества. В последнее время он приобрел колоссальные темпы роста и масштабы влияния на уровень формирования всемирного сообщества в целом, а во многих государствах является базовой отраслью экономики.

Событийный туризм начал совершенствоваться в РФ не так давно, поскольку событий, которые действительно способны привлечь путешественников в Российскую Федерацию, сейчас не достаточно много.

Ключевые слова : туризм, событийный туризм, фестиваль, выставка, аукцион.

Туризм - одно из наиболее активных явлений современного общества. В последнее время он приобрел колоссальные темпы роста и масштабы влияния на уровень формирования всемирного сообщества в целом, а во многих государствах является базовой отраслью экономики. Среди инновационных течений, которые плодотворно формируются в российской туристической индустрии, необходимо дать характеристику событийному туризму.

Событийный туризм начал совершенствоваться в РФ не так давно, поскольку событий, которые действительно способны привлечь путешественников в Российскую Федерацию, сейчас не достаточно много. Однако они появятся в ближайшее время, так как такая задача поставлена туристическим властям регионов. В каждом случае сформировать поездку на то или иное событие может каждая принимающая фирма в Российской Федерации.

Событийный туризм - направление относительно молодое и весьма любопытное. Главная задача поездки приурочена к какому-либо мероприятию. Оригинальные туры, сочетающие в себе классический отдых и участие в наиболее зрелищных мероприятиях планеты, со временем завоевывают все большую популярность.

Главная отличительная черта событийного туризма - много эффектных эксклюзивных моментов. Это перспективный и динамично развивающийся тип туризма.

Событийные туры получают в последнее время все большую известность и являются новым и, несомненно, интересным направлением в туризме. Главной целью этих туров считается посещение не определенных мест, а событий . Событийные туры занимают весь спектр культурных и спортивных мероприятий, какие проводятся во всех государствах мира.

Организация и реализация туров, связанных с олимпийским событиями, основывается на разумном формировании и исполнении туров и услуг, предлагаемых устроителями спортивных событий, а кроме того в обеспечении самодеятельного туризма и функционировании инфраструктуры обслуживания участников, программ туризма и спорта.
Таким способом, состязательный впечатляющий спорт - основное требование туристского паломничества, развития и функционирования олимпийского туризма. В общественный социальный культурно-познавательный и восстановительный туризм становятся вовлеченными не только зрители спортивных соревнований, но 10-ки миллионов туристов, путешественников, экскурсантов. Всех их связывает концепция саморазвития и культурного досуга.

Можно предположить, что через несколько лет туризм станет высокоразвитой отраслью в нашей стране, ведь условия для внутреннего туризма достаточно благоприятные:
Россия активно входит в мировое сообщество на правах равноправного партнера, в том числе в международном туризме как едином процессе.

Россия - страна с богатой культурой. Экологический потенциал России составляет 10% от мирового . Древние русские города и поселки славятся своими кустарными промыслами.

По мнению специалистов, одним из перспективных видов туризма в нашей стране, является событийный туризм. Что же такое событийный туризм? Первое и единственное, что обычно приходит в голову непрофессионалу, - это туризм, когда туристы (клиенты туристских фирм) становятся живыми свидетелями богатейших событий в мире спорта, культуры и искусства. Следовательно, в основе данного вида туризма лежит какое-либо событие (культурное, развлекательное, политическое и т.д.).

Сейчас событийный туризм - одно из самых динамично развивающихся и перспективных направлений в туризме.

Таблица 1
Классификация событийного туризма

События являются важным мотиватором в туризме. Событийный туризм опирается на привлечение большого количества туристов, на какое-либо событие в жизни региона, привлекательное для туристов.

Профессор канадского университета Калгари Дональд Гетц классифицирует события, которые являются поводом для туризма.

Таблица 2
Классификация событийного туризма по Гетцу


Нужно отметить, что событийный туризм - направление относительно молодое и весьма интересное. Это один из факторов, согласно которому точного определения понятия «событийный туризм» нет, оно никак не сформулировано, в том числе и с законодательной точки зрения.

Событийный туризм не стоит на месте. С каждым годом возрастает количество путешественников, планирующих свой маршрут в зависимости от регулярных событийных праздников. Приведем несколько примеров различных событий.
Основное место в событийном туризме занимает Олимпиада. Туры с посещением соревнований Зимних и Летних Олимпийских игр всегда пользуются спросом у путешественников. Количество желающих поболеть за любимую команду увеличивается год от года.

Еще один вид туров, который всегда востребован - это карнавальные туры. Во время такого тура у туриста есть возможность не только увидеть карнавальное шествие собственными глазами, но и принять в нем непосредственное участие.

Карнавал в Бразилии - один из главных национальных праздников. Он проходит ежегодно в течение 4 дней (с субботы по вторник) в феврале-марте: даты карнавала подвижные и каждый год меняются. Карнавал заканчивается в ночь на пепельную среду, когда начинается Великий Пост по католическому календарю.

Карнавал в Бразилии происходит от португальской масленицы - «энтрудо» (entrudo), который праздновался в Португалии еще с 15 века. Во время этого праздника люди обливали друг друга водой, закидывали тухлыми яйцами и помидорами, засыпали мукой. Сам ритуал имеет языческие корни и символизировал раскрепощение и насыщение перед Великим постом.

К концу 19 века карнавал Рио-де-Жанейро стал очень популярен и проявлялся в трёх основных формах: кордау («веревка», когда участники карнавала выстраиваются узким рядом), уличный или карнавальный блок (выстраиваются прямоугольником) и раншу (дефиле с элементами африканских обрядов). Интересно, что карнавал в Бразилии вобрал в себя элементы других стран, в частности Франции (стали использовать маски, как на парижских балах).

В 1928 г. в Рио-де-Жанейро появляется первая школа самбы. Затем эти школы начинают распространяться по всей стране. Сегодня карнавал в Бразилии имеет две стороны: выступление школ самбы на самбодромах и уличные карнавалы. Дефиле школ самбы - это колоссальное красочное шоу, в котором школы соревнуются между собой за приз победителя карнавала, проходят они каждую ночь в дни карнавала на самбодроме города, билеты дорогие, и в основном там иностранцы и туристы. А уличные блоки - это праздник народа во всей своей красе, праздник самих бразильцев на каждой улице города и в естественной форме.

Самые известные карнавалы - в Рио-де-Жанейро, Сан-Паулу и в Салвадоре. В Салвадоре карнавал знаменит своим «Трио Электрико» - это огромные украшенные машины, на которых устанавливают сцену и танцуют и поют известные музыканты и выступают карнавальные группы. Сильная аппаратура, установленная на Трио Элек- трико, издает оглушительный звук.

Событиями, привлекающими туристов в Россию, являются, в основном, крупные международные спортивные соревнования, одним из которых является Кубок Кремля по теннису. Традиционно российская теннисная осень начинается с Кубка Кремля. В 2010 году турнир отметил свою 20 годовщину с момента основания в 1990 году Иранским бизнесменом Сассоном Какшури и великим «Промоутером мирового тенниса» Юджином Скоттом. Симбиоз этих двух талантов открыл для России эру профессионального спорта.

Благодаря блестяще реализованной идеи провести на территории СССР профессиональный теннисный турнир, в самом сердце идеологических противоречий Востока и Запада, мы с гордостью наблюдаем сегодня за победами российских спортсменов- теннисистов по всему миру. Имена участников «Кубка Кремля» украшают трофеи победителей турниров «Большого Шлема» - Роджер Федерер, Евгений Кафельников, Марат Сафин, Мария Шарапова, Анастасия Мыскина, Светлана Кузнецова.

«Кубок Кремля» стал важнейшим событием в теннисном календаре России. На протяжении многих лет во время соревнований в «Олимпийском» разыгрывается традиционный любительский турнир «Большая шляпа» с участием известных политиков, бизнесменов, артистов театра и кино.

Данное мероприятие, проходящее в России, стало действительно очень популярным в последнее время событием, привлекающим огромные потоки туристов, ведь именно здесь любители тенниса могут насладиться блестящей игрой своих кумиров, а также испытать незабываемые эмоции при виде такой игры.

Также одним из ярких событий России является Казачий парад в Краснодаре. Самый крупный в России казачий парад в честь годовщины принятия закона о реабилитации репрессированных народов проходит в Краснодаре в апреле.
Парад начинается на одной из основных площадей города - около монумента в честь 300-летия служения казачества Российской Федерации. Из этого места колонна, состоящая из пятидесяти торжественных расчетов, проходит по основной улице Красной к Войсковому храму Св. Благоверного князя Александра Невского, у стен которого осуществится божественная литургия. Закончится праздник выступлением с участием Кубанского казачьего хора, вокальных и танцевальных коллективов края.

В Волгоградской области, которая намерена привлечь туристов разнообразными видами отдыха, развивается событийный и этнографический туризм. Так, например, в Светлоярском районе каждый год в конце мая проводится татарский фольклорный праздник, который называется «Сабантуй».

В программу этого праздника входят концерты, национальные состязания, театрализованное представление творческого коллектива, конные скачки и другие разнообразные традиции.

В Кумылженском районе в станице Букановской в конце июня проводится фестиваль «Хопёрские зори Михаила Шолохова». Гости этого фестиваля смогут познакомиться с казачьим бытом и окунуться в творчество классика. Это уже пятый, юбилейный, праздник, а первый состоялся в год 100-летия великого писателя.

В первые выходные сентября в Щербаковском природном парке пройдет фестиваль для людей, которые любят авторские песни - «Волжские просторы». После выступлений на сценической площадке гости смогут до самого утра петь любимые песни под гитару у костра.

В старинном городе Камышине ежегодно проходит праздник арбузов, приуроченный ко дню рождения Камышина. По улицам города проходят праздничные шествия и концертные программы.

Арбуз можно поистине считать символом Камышина, так же как пряник - символом Тулы. Камышин - край, созданный специально для выращивания этой замечательной ягоды: плодородный грунт и благоприятная погода как нельзя лучше подходят для арбузов и дынь. В прежние времена Камышин славился не только богатым арбузным урожаем, но и редкими сортами арбузов, которые позднее, к сожалению, были утрачены.

Вот уже девять лет проходит арбузный фестиваль в Камышине, который длится два дня. Начало фестиваля - 8 сентября. С каждым годом фестиваль набирает обороты, становясь поистине народным праздником не только жителей Камышина, но и всей Волгоградской области.

Ежегодно на арбузный фестиваль в Камышине съезжается несколько тысяч людей с разных уголков области и страны. Арбузный фестиваль в Камышине - веселое и яркое торжество, известное по всей стране. Программа фестиваля традиционно состоит из карнавального шествия по улицам города, дегустации арбуза - главного героя праздника, «арбузных боев» и много других оригинальных конкурсов.

Кроме конкурсов на арбузном фестивале в Камышине пройдут концертные программы с участием музыкальных и танцевальных коллективов Камышина и других городов.

Также в Волгоградской области в Урюпинске с четырнадцатого по шестнадцатое сентября проводится конкурс художественного вязания различных изделий из пуха. На этот межрегиональный конкурс съезжаются мастера со всех регионов России.

Помимо этого, каждый год в области проходят фестивали и регаты: «Паруса России», «Кубок мэра» на Волге, по водно-моторному спорту пройдет этап розыгрыша Кубка России, а также множество других спортивных конкурсов.
Событийные туры организуются заранее, ведь даты большинства мероприятий известны за долгое время до их проведения.

В основе событийного тура - посещение, а в большинстве случаев - участие в каком-либо мероприятии, событии.
Событийные туры имеют различную тематику.

Событийный туризм связан с такими видами туризма как: познавательный, развлекательный, спортивный, хобби-туризм.

Событийные туры, как правило, индивидуальны, поэтому достаточно дорогие.

Необходимо отметить, что, несмотря на все преимущества событийного туризма, в России, в отличие от Европы, данное направление недостаточно разработано. В практике туризма отмечается недооценка потенциала праздника как ресурса, а ведь именно праздник может привлечь туристов в тот или иной регион.

Во многих регионах России этой отрасли туризма до сих пор не уделяется должного внимания. Отсутствует финансирование проведения национальных праздников со стороны правительства. Проблема организации национальных праздников, решающих главную задачу - укрепить общество, при этом у праздников, вызывающих истинные патриотические чувства, задача актуальная и очень непростая.

Отсутствует информационная поддержка проведения событий. Нет сайтов, посвященных национальным праздникам, готовящимся мероприятиям в том или ином городе.

Плохо оборудованы дороги в отдалённых уголках России, где проходят очень интересные мероприятия в рамках русских национальных традиций. Любой город, являющийся популярным туристским направлением, находится в более выгодном экономическом положении по сравнению с городами, имеющими неразвитую туристскую инфраструктуру.

Таким образом, можно систематизировать ряд проблем развития событийного туризма в России.

Отсутствуют среднего уровня средства размещения. В России многие гостиницы не соответствуют необходимому уровню. Гостиницы предоставляют услуги по очень высоким ценам, либо в дальних уголках России гостиницы просто отсутствуют.

Можно сформулировать следующие рекомендации по развитию данного направления в нашей стране.
1. Создание единого Центра маркетинга, продвижения и рекламы туристских возможностей событийного туризма.
2. «Подтягивание» существующих городских событий с высоким потенциалом до хорошего уровня.
3. Формирование и разработка новых уникальных проектов, основанных на собственной (российской) культурной составляющей.
4. Создание инфраструктуры в отдалённых уголках России (дороги, гостиницы среднего уровня).
5. Правительство страны должно начать финансировать программы по развитию событийного туризма в России.

Событийный туризм - направление сравнительно молодое и чрезвычайно интересное. Основная цель поездки приурочена к какому либо событию. Уникальные туры, сочетающие в себе традиционный отдых и участие в самых зрелищных мероприятиях планеты, постепенно завоевывают все большую популярность. Событийный туризм - это непреходящая атмосфера праздника, индивидуальные условия отдыха и незабываемые впечатления. Главная особенность событийного туризма - множество ярких неповторимых моментов. Это перспективный и динамично развивающийся вид туризма.

Целевая аудитория событийного туризма - это обеспеченные туристы с доходом выше среднего, а также компании, состоящие из нескольких пар.

Событийный туризм можно классифицировать по масштабу события (национального или международного уровня) и по тематике события.

На наш взгляд, в событийном туризме можно выделить несколько тематических видов:

1) национальные фестивали и праздники:
- фестиваль Св. Патрика в Лондоне (Великобритания);
- фестиваль Св. Патрика в Дублине (Ирландия);
- фестиваль культур в Берлине (Германия);
- парад сексуальных меньшинств Pride London в Лондоне (Великобритания);
- парад любви (Love Parade) в Берлине (Германия);
- парад сексуальных меньшинств Pride Amsterdam в Амстердаме (Нидерланды);
- парад военных татуировок в Эдинбурге (Шотландия);
- празднование дня рождения Наполеона Бонапарта, Аяччо (Корсика);

2) театрализованные шоу:
- праздник на льду, шоу Romanza (Германия);
- шоу Lord of the Dance (Великобритания);
- праздник на льду, шоу Mystery (Германия);
- фестиваль "Цирк будущего", Париж (Франция);
- праздник на льду, шоу Romanza, Вена (Австрия);

3) фестивали кино и театра:
- фестиваль короткометражных фильмов в Оберхаузене (Германия);
- Каннский фестиваль, Канны (Франция);
- театрализованный фестиваль Spierlart, Мюнхен (Германия);
- фестиваль "Вишневый лес", Москва (Россия);
- фестиваль оперного искусства, Верона ();

4) гастрономические фестивали:
- международный фестиваль пива, Берлин (Германия);
- большой британский фестиваль, Лондон (Великобритания);
- Октоберфест, Мюнхен (Германия);
- фестиваль морепродуктов, о в Гров ();
- праздник молодого вина Божоле Нуво (Франция);
- парижский салон шоколада, Париж (Франция);

5) фестивали и выставки цветов:
- выставка цветов в Челси, Лондон (Великобритания);
- выставка цветов во дворце Хэмптон Корт, Лондон (Великобритания);
- фестиваль хризантем (Япония);
- выставка тюльпанов (Нидерланды);
- фестиваль бонсай, Нара (Япония);

6) модные показы:
- Ready to Wear, Париж (Франция);
- Men s Fashion, Париж (Франция);
- Milano Moda Bouna, Милан (Италия);

7) аукционы:
- аукционы Сотби;
- аукционы Кристи;
- аукционы Дрюо, Париж (Франция);

8) фестивали музыки и музыкальные конкурсы:
- фестиваль Capricies, Кранс Монтана (Швейцария);
- фестиваль Ars Musica, Брюссель (Бельгия);
- фестиваль "Снег и Симфония", Санкт Мориц (Швейцария);
- фестиваль TDK TIME WARP, Маннхайм (Германия);
- фестиваль поп музыки Pink Pop, Ландграаф (Нидерланды);
- фестиваль джаза в Монтре (Швейцария);
- фестиваль музыки и искусств в Хенли (Великобритания);
- фестиваль джаза в Стокгольме (Швеция);
- музыкальный конкурс им. П.И. Чайковского, Москва (Россия);
- музыкальный конкурс "Евровидение";

9) спортивные события:
- Олимпиады и международные состязания;
- автогонки Формула 1;
- автогонки NASCAR, США;
- ралли;
- мотогонки;

10) международные технические салоны:
- авиасалон в Ле Бурже, Париж (Франция);
- авиакосмический салон в Жуковском (Россия);
- авиасалон в Чжухае (КНР);
- авиасалон на острове Лангкави (Малайзия);
- автосалон в Женеве (Швейцария);
- автосалон в Москве (Россия);
- "Салон часов", Женева, Цюрих (Швейцария).

Участники событийных туров предъявляют повышенные требования к средствам размещения, особенно к их классическому типу - гостиницам, транспорту (удобство доставки к месту события), предприятиям общественного питания и к услугам гидов переводчиков. Особенность событийного туризма в том, что ежегодно он пополняется новыми событийными турами, которые из случайных переходят в разряд регулярных. Прочное место в событийном туризме заняла Олимпиада - летние и зимние Олимпийские игры. В настоящее время крупным и стабильным сегментом событийного туризма являются "карнавальные" туры.

При организации "карнавальных" туров следует учитывать целый ряд требований туристов:

Месторасположение отеля - рядом с местом, где проходят карнавальные мероприятия;
- наличие ресторанов и качественного питания;
- архитектура отеля - старинный стиль;
- интерьер номеров и цветовая гамма;
- количество обслуживающего персонала;
- наличие магазинов или пунктов проката карнавальных костюмов.

Репутацией одной из "праздничных" стран пользуется Италия. Самым популярным является карнавал в Венеции, который ежегодно проходит в феврале. В течение 10 дней в городе воссоздается праздничная атмосфера XVIII в. - кавалькады, традиционные церемонии, всевозможные парады и маскарады без устали сменяют друг друга на шумных и пестрых улицах. Ежегодно на карнавал в Венеции приезжают более 500 тыс. туристов из разных стран мира. Карнавал открывается праздником Festa delle Marie, который посвящен освобождению венецианских девушек, похищенных пиратами из Истрии. Праздничное шествие начинается от дворца Св. Петра и заканчивается на площади Св. Марка, где сжигается символическое чучело. Праздник продолжается танцами и салютом из конфетти. В феврале также проходит карнавал в Виареджо. Он начинается на Пьяцца Мацини, где проходят праздничные шествия, маскарад, выступают оркестры и музыкальные группы. Этот карнавал знаменит участием огромных кукол двойников, пародирующих знаменитых людей и известных политических деятелей. Несколько дней продолжается парад, состоящий из множества повозок с куклами. Парад заканчивается фейерверком. Город Ченто (область Эмилия Романья) - побратим Рио де Жанейро, поэтому здесь на праздничных гуляньях танцуют бразильские балерины. В городе Иврея карнавал заканчивается апельсиновым боем. Эта традиция берет начало в 1195 г., когда жительница города Виолетта выступила против "дворянского права первой брачной ночи" и отрубила голову своему господину и бросила ее с балкона. Народ ее поддержал и забросал дворян фасолью. С течением времен фасоль заменили на апельсины.

В Германии 11 ноября в 11 часов 11 минут начинаются карнавалы в Кельне, Бонне, Дюссельдорфе и Майнце. Наиболее известный и популярный карнавал проходит, в Кельне. Весь ноябрь проходят заседания карнавальных комитетов, на которых выбирается принц карнавала. Обер бургомистр вручает ему ключи от ратуши. Спустя 3 месяца, в последний четверг февраля ("Бабий четверг"), женщины, одетые в карнавальные костюмы, захватывают ратушу и объявляют начало карнавала. В этот день женщинам дозволено все. Одна из самых известных традиций - срезание галстука. Своей кульминации праздник достигает в "Розовый понедельник". В этот день около 1,5 млн человек участвуют в праздничном шествии и везут огромных кукол из папье маше. В "Фиалковый вторник" сжигают большое соломенное чучело. Заканчивается карнавал в "Пепельную среду", когда все рисуют на лбу пепельные кресты и едят рыбные блюда.

Во Франции знаменитый карнавал с 1294 г. проходит в Ницце в конце февраля - начале марта. В нем обычно участвует около 1 млн туристов. Выбирают короля и королеву. Центральные события - "цветочные сражения" и "Парад голов" (огромные макеты голов весом до 2 т и размером до 12 м движутся по городу на повозках).

В Испании центром карнавалов являются Канарские острова (Санта Круз - столица ). Со второй половины XVIII в. здесь проводятся маскарадные шествия. Также популярны "яичные сражения" (яйца наполнялись мукой или пудрой). В наши дни "сражения" проходят с применением конфетти и серпантина. Центральное событие - сражение на верблюдах, а также знаменитая церемония "похороны сардины".

В Бразилии карнавал тоже проходит в начале февраля. Он длится 7 дней и завершается "Парадом чемпионов". В параде участвуют представители различных танцевальных школ самбы. В 1984 г. был построен специальный самбодром с аллеей длиной 700 м и шириной 13 м. Очень часто участие в карнавале совмещается с круизом Буэнос Айрес - Монтевидео (Уругвай) - Порто Бело (Бразилия) - Бузгос (Бразилия) - Рио де Жанейро.

Одним из важнейших сегментов событийного туризма являются туры на соревнования "Формула 1". Интерес туристов к этим турам огромен, только туры на Олимпийские игры и чемпионат мира по футболу превосходят "Формулу 1". Но Олимпиады проходят раз в два года, чемпионат мира по футболу - раз в четыре года, а "Формула 1" свои гран при разыгрывает 18- 19 раз в год. Первые автомобильные гонки, получившие название "Формула 1", прошли в 1927 г. в Италии. С тех пор число стран, имеющих трассы для проведения соревнований, достигло 20 ти. Участники туров на гонки "Формула 1", имеют возможность совершать настоящие кругосветные путешествия в течение года, перемещаясь вместе со спортсменами на каждый новый розыгрыш гран при. Например, один из маршрутов для участников тура выглядит следующим образом: Бахрейн - Малайзия - Австралия - Сан Марино - Германия - Монако - Венгрия. Естественно, что позволить участвовать в таком туре могут люди с доходом, значительно превышающим средний.

В последнее время в событийный туризм прочно вошли туры на авиационные гонки слалом Red Bull - один из наиболее захватывающих и зрелищных видов спортивных состязаний, своеобразный аналог "Формулы 1". Соревнования Red Bull Air Race впервые прошли в 2003 г. в Цельтвене (Австрия) и сразу обернулись коммерческим триумфом. В течение 2004 г. соревнования прошли в Кембле (Великобритания) и в Будапеште (Венгрия), где за один день собрали рекордную аудиторию в 1,3 млн зрителей, среди которых 40 % составляли туристы, приехавшие специально на эти соревнования. С 2005 г. состязания в воздухе получили название Red Bull Air Race World Series, т. е. Мировая серия воздушных гонок по формуле "Ред Булл". С 2006 г. серия воздушных гонок проводится в 9 этапов в различных странах мира.

Следует отметить, что событийный туризм является уникальным видом туризма, так как он неисчерпаем по содержанию. Ряд экспертов полагает, что в недалеком будущем число участников событийных туров превысит число участников экскурсионных туров.

 

 

Это интересно: